Transkreation

Item: SprachUnion
Author: Kunde

„Nothing sucks like Electrolux“ – Da staunten die Amerikaner nicht schlecht, als sie die Plakate des skandinavischen Staubsauger-Herstellers in Großbritannien sahen. Denn während auf der Insel der Werbespruch zum Zeitpunkt der Werbekampagne noch zumeist als „Nichts saugt wie Electrolux“ gelesen wurde, siedelte man in den USA das Produkt damit eher am unteren Ende der Qualitätsskala an. Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig der kulturelle Hintergrund für eine Werbekampagne ist und welchen Stellenwert eine korrekte Claimübersetzung hat.

Mit einer Transkreation von SprachUnion sorgen Sie dafür, dass die Werbetexte und damit auch die Werbekampagne Ihres Unternehmens in anderen Nationen und Kulturen ein Erfolg werden.

Internationaler Werbeerfolg mit Transkreationen

Sie wollen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gern auch in anderen Kulturen erfolgreich auf den Markt bringen und möchten Ihre Werbekampagne dementsprechend anpassen? Nutzen Sie unser Kontaktformular oder kontaktieren Sie uns direkt per Telefon.

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Alles was Sie über Transkreationen wissen sollten

Was ist eine Transkreation?

Als Transkreation – international auch als Transcreation bekannt – bezeichnet man die Übersetzung eines Werbetextes von einer Ausgangssprache in die Zielsprache, wobei kulturelle und sprachliche Besonderheiten des zielsprachlichen Kulturraums sensibel in den Text eingearbeitet werden. Der Text wird nicht "nur" wortwörtlich übersetzt, sondern „transkreiert“. Der Begriff Transkreation oder Transcreation stellt eine Fusion von „Translation“ und „Kreation“ dar. Alternativ spricht man bei einer solchen Übertragung auch von einer Werbe-Adaption.

Was gibt es bei einer Transkreation zu beachten?

Da die Transkreation auch ein kreativer Prozess ist, findet vor Beginn der eigentlichen Übertragung ein umfangreiches Briefing statt. Dabei werden sowohl das Ziel der Transkreation festgelegt als auch bestimmte Wünsche und Vorgaben Ihres Unternehmens besprochen. Sind die Textanteile schließlich übertragen oder komplett neu erstellt, erfolgt neben der Transkreation auch eine gestalterische Anpassung. Denn bei einigen Kampagnen kann es von Vorteil sein, auch das Layout an kulturelle Besonderheiten anzupassen oder Bilder auszutauschen.

Bei SprachUnion finden Sie Ihren Experten für Transkreationen

Transkreationen sind ein äußerst kompliziertes Unterfangen und stellen erhebliche Ansprüche an die Ersteller. Nicht nur müssen sie über eine ausreichende Übersetzungskompetenz verfügen, ebenso müssen sie Erfahrung im Bereich Texterstellung, Marketing und interkultureller Kommunikation mitbringen. Solche Experten für Transkreationen sind nicht einfach zu finden. Durch ein weites Netzwerk an qualifizierten Übersetzern und Spezialisten ist SprachUnion in der Lage, genau den richtigen Transkreationsexperten für Ihre Marketing-Kampagne zu finden.

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