Kreativ übersetzt: Transkreation als Erfolgsgeheimnis im globalen Markt
Transkreation, eine Verschmelzung der Worte “Translation” (Übersetzung) und “Creation” (Schöpfung), spielt eine zunehmend wichtige Rolle in der globalen Kommunikationsstrategie von Unternehmen. In einer Welt, in der Marken über Kulturen und Sprachgrenzen hinweg begeistern möchten, reicht es nicht mehr aus, Botschaften einfach nur von einer Sprache in eine andere zu übersetzen.